Jimmy Choo, lüksün ve kırmızı halının küresel bir simgesidir. Kuruluşundan bu yana, yenilikçilik ve deneyselliğin buluştuğu, özgün ve güçlü tasarımların ortaya çıktığı öncü bir marka olmuştur. Jimmy Choo, 1996 yılında Sandra Choi’nin Kreatif Direktörlüğü ile resmen lanse edildi ve Choi, bu görevini hâlâ sürdürmektedir. Onun sanatsal ustalığı ve yenilikçi yapısı, markayı cazibe, iyimserlik ve neşe ile tanımlanan küresel bir moda devine dönüştürmüş ve kendisini modanın en saygıdeğer isimlerinden biri haline getirmiştir.